微视河南：做公众号，如何做好系统内容规划？

不出意外，又有很多人加入到公众号运营这个行列。最近不少人都在问 “如何做公众号内容规划？”

这个话题之前是聊过的，今天老贼再整理一下，也附上一些相关内容链接，希望对大家有帮助。

时至今日，做新媒体运营，内容创作依然是核心。

好内容带来粉丝，好内容形成产品，好内容构建出一个账号的核心竞争力。

但很多公众号运营者每天就是惯性地找选题、写文章、打磨标题，一篇接一篇……

专心写好内容，这肯定没错，但公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划一定是必须的。

那我们应该如何去做好系统内容规划呢?

01

整体内容方向定位

1、账号定位：没有清晰定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。

每一天，都有太多人想要或已经开始做公众号，但大多都是一时兴起，稀里糊涂地写写写。

每天不知道写什么，写了又没人看。在艰难中继续，在继续后放弃。

根源在于对自己的公众号缺乏定位。

定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。对于绝大多数人，简单点即可，想清楚4个问题：

1) 我是谁？

2) 我的目标人群是谁？

3) 我能为他们提供什么垂直内容？

4) 这些内容对他们有什么独特价值？

举个例子：

我是谁？

创业者、大学生、广告人、健康顾问、宝妈，还是音乐爱好者？

我擅长什么领域的内容？

商业经济、广告文案、情感心理、职场社交、还是时尚美妆、财务管理、个人理财，还是写作经验？

我将要写什么方向的文章？

新闻资讯、情感慰藉、干货经验，还是技能知识、励志故事？

我的内容对读者有什么独特价值？

帮助成长、获得最新资讯，还是提供情感的共鸣、缓解焦虑？

想清楚这些，才是开始公众号的第一步。

一艘船不能转动方向盘去迎接每一次新浪潮，而是必须朝着正确的方向前进。

如果你想成为一切，最终只会什么都不是。

另外，如果你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状、需求及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓。

2、竞品分析： 知己知彼，方能择优抛糟。

确定了定位，你就知道自己在哪，战场确定了，同行对手也知道了。这个时候，别着急忙慌就开始做公众号内容规划，先去做竞品分析，了解行业现状。包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等。

好好想想：

目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号？如果我想成为目标用户的首选，有没有什么他一定需要来找我的理由？

相信我，对同行乃至行业了解越多，脑袋会清晰更多，受到的启发会更多，内容方向也会了然于心。

3、栏目规划： 固定栏目化运作，形成特定风格的内容集合。

在规划内容的时候，最好有意识地把主题类似的内容归为一类，策划栏目名称以及选题方向，形成特定风格的内容集合。

这会让用户的阅读期待感更强，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，打造出自己平台的内容符号，起到 “四两拨千斤” 的效用。

比如GQ实验室的 “GQ Daily” 栏目、吴晓波频道的 “财经日日评” 栏目，还有视觉志推出的 “七言” 栏目等等。

在进行内容规划的时候，完全可以考虑栏目化，一类内容对应的一个栏目就是一个产品，我们完全可以跳出来，用产品的思维来做这一个栏目。

而这其中，包括需要确定：

栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；

栏目内容形式是文字、图片、音频，还是视频；

栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿，还是征文、转载；

栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格；

栏目发文数量、推送频率和更新时间；

.......

这些都需要一一整体确定，形式规范。

简单一句话就是：内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。

4、内容风格： 确定与用户的相处方式，打造内容专属的人格。

公众号同质化问题已经越来越严重，不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化。

但是，类别可以一样，选题可以一样，账号风格却很难一样。一个差不多的公众号，一篇差不多的文章，用户为什么选择关注你，而不是别人？

这其中最关键的就是公众号人格化，把账号打造出人样来，而不是单向的文字输出。

很多读者的需求，除了内容对口，还特别重视是否是自己喜欢的风格类型，就像结交朋友一样，他们会找自己谈得来、对口的人。

所以，你的公众号如果汇聚成一个人，会是一个什么样的人？

幽默、搞怪还是高冷？朋友、亲人还是老师？专家、助手还是达人？中年、斜杠青年还是少女？......

5、内容视觉呈现： 统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。

一个公众号就是一个品牌，视觉上的风格化就相当于你的品牌VI。在用户看你的公众号时，文字需要转化成语言进入大脑，而视觉则是直接传达，能更快占领用户心智。

你的头图、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格，几乎所有的大V也都这样做了。

值得庆幸的是，这种视觉化的打造不需要你花费很多精力，一小点的变化也会带来差异化，一劳永逸。

包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计......

我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则：一切都围绕提高阅读体验，不能的就PASS。

02

选题库建立

江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。

那做系统内容规划，建立选题库自然是势在必行，每个团队和个人都应该做起来。标题选题不分家，所以我建议至少需要有3个库：

1、标题素材库

我只给你1秒钟，你想让我看文章，你的标题就得给我强烈的刺激。

写好标题有很多实用的技巧，比如戏剧冲突、知乎体、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、亮点前置、制造悬念......

太多！且有用！

我之前也分析了大批爆款文章，整理过一些写好标题的关键点：

01. 与读者紧密相关，洞察生活细节，身份标签很重要

02. 用词更直接、语气强烈、情绪爆发

03. 好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”

04. 悬念、矛盾、冲突、爆料、冲突、反转、颠覆，是眼球杀手

05. 热点、热点，沾上热点就是爆点06. 多用  “我” 、 “你”、“TA”，故事动人心

07. 角度要新颖，观点态度要鲜明，甚至极端

08. 深度敌不过简单粗暴，虽然我不喜欢

这些点大家以后可以给予更多重视。不过，技巧是一方面，更重要的是找到取标题的感觉。这就需要我们去建立起好标题素材库。

把平时看到的各类好标题，或者收集的爆款标题都保存起来，去整理、分析和学习。有时间，还可以去刻意练习，找感觉。

你不得不承认，标题的可模仿性非常强，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

来源：广电实战