微视河南：评论：让“云带货”农产品既“新鲜”又“保鲜”

《焦作日报》刊发的《博爱县：“县长直播”打造消费扶贫新模式》报道，博得满堂喝彩。河南省焦作市博爱县工业集聚区副主任宋飞鸿在直播间里“一边品尝一边介绍当地农特产品”的场景，是“全国100位县长‘文旅助农’”的一个缩影。

酒香也怕巷子深。“藏”在偏僻乡野的特色农产品，如何让消费者熟知、认可进而心甘情愿地掏腰包消费？“县长直播”无疑是时髦又高效的营销模式！疫情改变世界，也创造着新的机遇，而这考验的正是各级领导洞悉市场变化的硬核能力。4月25日，由河南省文旅厅、河南省商务厅及河南省扶贫办共同举办的“春暖花开·山河无恙”系列公益活动之“全国100位县长‘文旅助农’直播大会”拉开帷幕，为特色农产品疏通了产销对接的“中梗阻”。

与红红火火的“县长直播”相比，《焦作晚报》刊发的题为《市消协支招遭遇直播陷阱如何维权》的文章，为直播带货泼了一盆冷水：根据近期消费者投诉情况看，焦作市消协工作人员总结了虚假宣传、诱导消费、绕开平台交易等问题，提醒广大消费者，要充分了解商品，避免冲动消费，进一步增强自我保护意识。这告诉我们，全新营销模式的生命活力在于“新鲜”，而生命长度在于“保鲜”。

起手靠人气，最终拼实力。严格地讲，这种营销模式已经不算什么新鲜事物，但在疫情影响背景下，官方推广“云带货”的意义在于使直播营销由“年轻小众”走向“社会大众”。与个体代言相比，由官方背书开展的系列公益活动更具公信力和影响力，消费者为此花钱更放心。然而，各地农产品“点多面广”，如何保证高质量供应农产品“百花齐放”的局面持久稳定，是各地必须做好的“后半篇文章”。

让“云带货”农产品既“新鲜”又“保鲜”的关键，在于由直播营销向农产品品质保障、物流服务、品牌打造等方面进行专业深耕。这是系统性工程，不但需要热情与勤奋，更需要智慧与定力，只有从产业规划、资源协调、政策引导、服务保障等方面发力破题，才能让农产品“保鲜”，让官方直播的营销形式“保鲜”，切实成为决战决胜脱贫攻坚的重要力量。

4月20日下午，秦岭深处的陕西省柞水县小岭镇金米村培训中心，主播李旭瑛的直播间里迎来了习近平总书记。面对新业态，习近平总书记的话意味深长：电商既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。如今，手机已成为新农具，直播已成为新农活，总书记对此给予的特别关注和积极评价，无疑为发展“云带货”增添了新的动力。

焦作市召开的县域经济高质量发展座谈会提出，各县（市）要立足资源禀赋、充分挖掘自身优势，找准发展定位，着力培育符合县域实际的主导产业，扶持好地域特色产业，真正把特色资源转化为特色产业，把比较优势打造成发展胜势，让县域经济的特色鲜明起来。

蓝图绘就，只待深耕。“县长直播”，焦作市已然开好头、起好步，接下来，定要取得实效、行稳致远！

编辑：微视河南融媒中心 刘影

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